Convirtiendo el medio en mensaje
Por Agustina Correa y Mariale Ariceta
¿Por que no pensar en las estrategias de comunicación desde todos los ángulos, conjugando diseño de producto, diseño gráfico, web, cine, y moda, y todo esto con un énfasis artístico y visual? Es el sueño del pibe creativo. Trabajar todo el día desarrollando ideas concebidas desde el arte, en una casa llena de jardines y ambientes divinamente decorados junto a otros creativos multidisciplinares. No sólo fue cuestión de imaginarlo, si no de crear un colectivo comprometido en aplicar arte y tecnología a la realidad cotidiana del consumo, y convencer a las marcas que no es necesario disgregar el éxito empresarial de la libertad creativa, sino todo lo contrario. Los socios de OESTUDIO lo creyeron posible y desde 2001 trabajan desarrollando proyectos integrales para diferentes empresas brasileras.
La autodenominada Casa de creación, ubicada en Río de Janeiro, cuenta con clientes como Fiat, Sony BMG, Olympikus, Absolut Vodka y sus proyectos demuestran la ventaja de que un equipo integral se encargue de todo, desde la campaña publicitaria al packaging, los uniformes de la promo, el stand, el decorado del evento, el producto en góndola y muchas veces hasta el producto en sí mismo. Todo se une en perfecta sintonía. Pero claramente este grupo carioca tiene su componente más fuerte en el desarrollo de la moda y la indumentaria. El estampado de las prendas que presentan es siempre un juego gráfico inusual. Su producción además de creativa es impecable en confección y trabajan de forma inteligente el moulage. Uno de sus últimos logros ha sido la creación de la colección completa de uniformes deportivos de Brasil para los juegos panamericanos y las olimpíadas de Beijing. Tienen incluso su propia marca de ropa que levanta excelentes críticas en el San Pablo Fashion Week y se vende hasta en Japón. Con su glamour de vanguardia, OESTUDIO habla claro desde el fervor creativo de una nueva generación sin delegar una sola palabra a terceros.
Sus prendas sostienen un carácter muy heterogéneo, donde estampados cargados de naturaleza orgánica y clichés de todo tipo son perpetrados de las formas más diversas, ya sea pixelando las imágenes o componiéndolas a partir de figuras geométricas. Las creaciones incluyen camisas y shorts confeccionados con actitud y estilo así como conjuntos semiformales con cortes atrevidos que invitan a mirar más allá del producto en sí y a centrarse en aspectos centrales de su composición.
